مسرد مصطلحات تسويق التطبيقات
اختبار أ/ب (A/B Testing)
هو طريقة لمقارنة نسختين من التطبيق مع بعضهما البعض لتحديد أيهما أكثر قبولا لدى المستخدمين.
اكتساب طبيعي (Organic Acquisition)
شكل من أشكال اكتساب المستخدمين يحدث عند اكتساب مستخدمين جدد دون إنفاق الأموال على القنوات المدفوعة.
اكتساب مدفوع (Paid Acquisition)
الاكتساب المدفوع هو إنفاق الأموال على الإعلانات الترويجية للاستحواذ على مستخدمين جدد.
استهداف جغرافي (Geo Targeting)
وسيلة لعرض إعلانات مختلفة للمستخدمين بناءً على موقعهم الجغرافي.
استهداف سلوكي (Behavioral Targeting)
آلية لعرض إعلانات مختلفة للمستخدمين وفقًا لسلوكهم أثناء التفاعل مع التطبيق.
إعادة الاستهداف (Retargeting)
هي ممارسة تسويقية تتضمن عرض الإعلانات للمستخدمين الذين سبق لهم استخدام تطبيقك، وذلك بهدف تعزيز التفاعل مع التطبيق.
إعلان بيني (Interstitial)
هو إعلان بملء الشاشة يغطي الواجهة الكاملة لشاشة المستخدم ويتم عرضه في نقاط الانتقال مثل فتح التطبيق و غلقه أو إكمال مستوى في لعبة ما.
إعلان مُضمن (Native Ad)
هو إعلان يظهر على أحد التطبيقات وقد تم تصميمه ليبدو مثل المحتوى العادي الذي يشاهده المستخدم بدلاً من مظهر الإعلان التقليدي.
إعلان قابل للتوسيع (Expandable Ad)
هو مزيج من إعلانات البانر والإعلانات البينية يظهر في البداية كبانر ويزداد حجمه عندما ينقر المستخدم أو يحوم فوق الإعلان.
إعلان وسائط غنية (Rich Media)
نوع من أنواع الإعلانات يمكن للمستخدمين التفاعل معه.
ارتقاء طبيعيي (Organic Uplift)
عبارة عن مقياس يقيس عدد عمليات التثبيت الطبيعية التي تم الحصول عليها بعد إنتهاء حملة إعلانية مدفوعة.
إسناد (Attribution)
هو نسب حدث تثبيت التطبيق أو أي أحداث أخرى تتم داخل التطبيق لحملة تسويق محددة.
إطار الإسناد ( Attribution Window)
الحد الأقصى للفترة الزمنية بين مشاهدة المستخدم للإعلان أو النقر عليه ثم اتخاذ إجراء ما كتثبيت التطبيق.
إحالة نشاط النقر (Click-Through Attribution)
هي إحالة تُنسب عملية تثبيت لحملة إعلانية معينة فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان قبل هذا التثبيت.
إحالة نشاط الظهور (View-through Attribution)
هي إحالة تُنسب عملية تثبيت لحملة إعلانية معينة إذا شاهد المستخدمون إعلانًا دون النقر عليه قبل هذا التثبيت.
إحالة اللمسة الأخيرة (Last-touch Attribution)
هي نموذج ينسب الإحالة الناجحة إلى آخر تفاعل قام به الشخص (كالنقر على الإعلان)قبل التحويل.
إعداد التطبيق (Onboarding)
عملية تعريف المستخدمين بواجهة التطبيق باستخدام برامج تعليمية أو جولة إرشادية لمساعدة المستخدمين على إكمال مهمة داخل التطبيق.
احتيال إعلاني (Ad Fraud)
هو عملية توليد تفاعلات خادعة مثل مرات الظهور أو النقرات أو عمليات تثبيت التطبيق لغرض وحيد هو كسب المال.
انتحال مجموعة أدوات التطوير (SDK Spoofing)
هو نوع من الاحتيال الإعلاني الذي يحدث عندما يحاكي المحتالون الرسائل المُرسلة إلى خادم الإسناد الخاصة بإحالة أحداث النقر والتثبيت والتفاعل وذلك من خلال استخدام برمجيات خبيثة.
بانر إعلاني
إعلانات البانر عبارة عن إعلانات صغيرة تظهر عادةً في الجزء العلوي أو السفلي من شاشة التطبيق.
بيانات الطرف الأول (First-party Data)
هي البيانات التي تجمعها مباشرة عن مستخدمي تطبيقك.
بيانات الطرف الثاني (Second-party Data)
هي البيانات التي جمعتها شركة أخرى مباشرة عن جمهورها ثم توفر الوصول إليها من خلال اتفاقية لشراكة البيانات أو تبيعها مباشرة إلى شركة أخرى.
بيانات الطرف الثالث (Third-party Data)
هي أي معلومات تم جمعها من قبل الكيانات التي ليس لها أي ارتباط مباشر بالمستخدم.
تسعير مجاني- ممتاز (Freemium)
هى إستراتيجية تسعير توفر معظم ميزات التطبيق مجانا ولكن يتم تحصيل الأموال مقابل الميزات المتميزة.
تتبع التحويل (Conversion Tracking)
هو عملية مراقبة التحويلات المكتملة لتقييم فعالية الحملة التسويقية.
تحقيق الدخل من التطبيقات
تحقيق الدخل من التطبيق هو عملية جني الأموال من التطبيق الذي قمت بتطويره.
تحسين ظهور التطبيق بالمتجر (ASO)
عملية تحسين معلومات التطبيق لزيادة ظهور التطبيق ومعدل التحويل في متاجر التطبيقات.
تحسين العائد (Yield Optimization)
هو عملية تحليل البيانات وإجراء الاختبارات لإدارة التسعير والمخزون الإعلاني بهدف زيادة أداء الإعلان وعائداته.
تثبيت مزيف (Fake Install)
عبارة عن تكتيك احتيال إعلاني يقوم فيها المحتال باستخدام برامج لمحاكاة سلوك المستخدم على جهاز حقيقي.
تسجيل بصمة الجهاز (Device fingerprinting)
هي عملية جمع معلومات تعريف فريدة متاحة عن الجهاز، بما في ذلك دقة الشاشة ونظام التشغيل والموقع وإعدادات اللغة لإنشاء بصمة رقمية يتم استخدامها لتتبع المستخدمين أثناء تفاعلهم مع التطبيقات.
تكلفة النقرة (CPC)
تشير تكلفة النقرة إلى المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه داخل التطبيق.
تكلفة الألف ظهور (CPM)
هو إجمالي المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل 1000 ظهور لإعلانه داخل التطبيق.
تكلفة الألف ظهور الأدنى (Floor CPM)
الحد الأدنى لتكلفة الألف ظهور التى لا يقبل الناشر بيع مخزونه للمعلن بأقل منها.
تكلفة التثبيت (CPI)
التكلفة لكل تثبيت هو إجمالي المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل تثبيت لتطبيقه.
تكلفة المشاهدة (CPV)
المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة يشاهد فيها أحد الأشخاص إعلان فيديو داخل التطبيق.
تكلفة الإجراء (CPA)
تشير تكلفة الإجراء إلى المبلغ الذي سيدفعه المعلن عندما ينقر المستخدم على إعلانه في أحد التطبيقات ثم يكمل إجراءً معينًا.
تطبيق أصلي (Native App)
تطبيق مصمم لمنصة أو نظام تشغيل محدد مثل Apple iOS و Android.
تثبيت محفّز (Incentivized Install)
التثبيت المحفّز هو عندما يحصل المستخدمون على مكافأة مقابل تثبيت تطبيق معين.
تحليل الحشود (Cohort Analysis)
هو عملية مقارنة سلوك ومقاييس أداء مجموعات حشود مختلفة بمرور الوقت.
تقييد تتبع الإعلانات (Limit Ad Tracking)
هو خيار خصوصية يمنع المعلنين من تتبع المستخدمين عن طريق معرّف الإعلانات الخاص بأجهزتهم.
حشد (Cohort)
مجموعة من المستخدمين الذين لديهم نفس السلوكيات ومعايير استخدام التطبيق خلال فترة زمنية معينة.
حملة اكتساب (Acquisition Campaign)
حملة الاكتساب هي جهد تسويقي يهدف إلى اكتساب مستخدمين جدد.
حملة دفع (Boost Campaign )
حملة الدفع هي تقنية تسويق للتطبيقات تهدف لصعود ترتيب نتائج متجر التطبيقات في وقت قصير جدًا عن طريق زيادة تنزيلات التطبيق بأعداد مهولة.
حدث ما بعد التثبيت (PIE)
يشير حدث ما بعد التثبيت إلى أي حدث أو إجراء يقوم به المستخدم داخل التطبيق بعد تثبيته مباشرة.
حائط العروض ( Offer Wall)
نوع من الإعلانات يتيح للمستخدمين كسب مكافآت مقابل إكمال المهام/العروض.
سياج جغرافي ( Geofencing)
السياج الجغرافي هو القدرة على استخدام GPS أو RFID أو Wi-Fi أو البيانات الخلوية لتحديد موقع الجهاز بهدف استهداف الأجهزة المحمولة للأشخاص الذين دخلوا حاجزًا افتراضيًا حول منطقة محددة بالإعلانات أو الاتصالات الترويجية.
سقف الإنفاق (Spending Cap)
الحد الأقصى لمبلغ المال الذي يرغب المعلن في إنفاقه على حملة معينة.
سقف التكرار (Frequency Cap)
الحد الأقصى لعدد مرات مشاهدة المستخدم للإعلان خلال فترة زمنية معينة.
شبكة إعلانية (Ad Network)
منصة تعمل كوسيط يسمح للناشرين ببيع مخزونهم اﻹعلاني للمعلنين.
شبكة ذاتية الإسناد (Self-attributing Network)
عبارة عن شبكة إعلانية تقوم بإسناد حركة المرور خاصتها بشكل مستقل عن خدمات التتبع التابعة لجهات خارجية.
شراء داخل التطبيق (IAP)
الشراء داخل التطبيق هو عملية شراء محتوى رقمي أو ميزات إضافية أو عناصر من تطبيق جوال.
عمى البنرات (Banner Blindness)
ظاهرة تصف ميل المستخدمين لتجاهل إعلانات البانر. يمكن الإشارة إليه أيضًا باسم عمى الإعلانات أو ضوضاء البنرات أو إجهاد الإعلان.
عدد المستخدمين النشطين يوميا (DAU)
هو مقياس يقيس إجمالي عدد المستخدمين الذين يفتحون التطبيق يوميًا.
عدد المستخدمين النشطين شهريا (MAU)
هو مقياس يقيس إجمالي عدد المستخدمين الذين يفتحون التطبيق شهريًا.
عائد الاستثمار (ROI)
يقيس عائد الاستثمار مقدار الإيرادات التي يتم توليدها مقارنةً مع مقدار ما يتم إنفاقه على حملة معينة.
قمع التسويق (Marketing Funnel)
هو أداة تتيح تمثيل المسار الذي يسلكه المستخدم عندما يصبح على دراية بتطبيقك، من الوعي إلى القيام بنشاط ما مثل تحميل التطبيق والتحويل.
قيمة عمر العميل (LTV)
هو مقدار إجمالي الإيرادات التي يمكن تحقيقها من المستخدم العادي خلال كامل الوقت الذي يقضونه كمستخدمين نشطين للتطبيق.
قائمة بيضاء
قائمة بالتطبيقات التي يرغب المعلن في ظهور إعلاناته عليها.
قائمة سوداء
قائمة بالتطبيقات التي لا يرغب المعلن في ظهور إعلاناته عليها.
معرف GAID
معرف فريد يستخدم لأغراض الإعلان على أجهزة Android.
معرف IDFA
معرف فريد يستخدم لأغراض الإعلان على أجهزة IOS.
متوسط الوقت للتثبيت (MTTI)
هو متوسط الفاصل الزمني بين النقر على الإعلان وفتح التطبيق لأول مرة.
معدل الاستجابة (CTR)
هو نسبة عدد الإعلانات التي تم عرضها بنجاح من إجمالي عدد طلبات الإعلان المجراة.
منصة تبادل اعلاني (Ad Exchange)
عبارة عن سوق رقمي يتيح للمعلنين والناشرين شراء وبيع مساحات إعلانية.
منصة جانب العرض (ssp)
منصة تقنية تتيح للناشرين إدارة المساحات الإعلانية وبيعها والتحكم بها.
منصة إدارة البيانات (DMP)
عبارة عن منصة تقنية لجمع وتحليل المعلومات عن الجمهور والعملاء من أي مصدر لأغراض التسويق الرقمي.
منصة جانب الطلب (DSP)
عبارة عن منصة تقنية تساعد المعلنين على شراء وادارة الإعلانات.
مخزون اعلاني (Ad Inventory)
إجمالي المساحات الإعلانية المتاحة لدى الناشر للإعلان.
معلن
شخص أو كيان يرغب في الترويج لتطبيقه.
مزاد اعلاني (Ad Auction)
نظام لبيع وشراء الإعلانات عن طريق المزايدة في السعر من قبل المعلنين وذلك من أجل اختيار أفضل إعلان لعرضه في تطبيق الناشر.
مزاد السعر الثاني (Second-price Auction)
في مزاد السعر الثاني يحدد المزايدون السعر الذي يرغبون في دفعه مقابل الظهور. ولكن بدلاً من الاضطرار إلى دفع السعر بالكامل، يدفع مقدم العرض الفائز السعر الذي يعرضه ثاني أعلى مزايد بالإضافة إلى 0.01 دولار.
مزاد مُسبق ( Header Bidding)
هي تقنية برمجية تسمح لمطوري التطبيقات بتقديم مخزونهم الإعلاني للعديد من منصات التبادل الإعلاني ومنصات جانب الطلب في وقت واحد قبل إجراء أي اتصال لطلب محتويات الإعلان من خوادم الإعلانات الخاصة بهم.
مزرعة روبوتات (Bot Farm)
عبارة عن مجموعة من الأجهزة التي تُستخدم لتوليد مرات ظهور للإعلان ونقرات احتيالية.
معدل التحويل (Conversion Rate)
النسبة بين عدد مستخدمي التطبيق الذين أكملوا الهدف المنشود -تحويل- إلى إجمالي عدد المستخدمين.
مؤشّر الترويج الصافي (NBS)
صافي مقياس الترويج هو نظام ترتيب رقمي يعتمد على مقياس 0-10. يشير هذا إلى احتمالية قيام المستخدم بإحالة تطبيقك إلى أشخاص آخرين.
مزاد الوقت الحقيقي(RTB)
مزاد الوقت الحقيقي هو نوع من الشراء المؤتمت لمرات ظهور الإعلانات في الوقت الحقيقي بدلاً من شراءها من المخزون الإعلاني مسبقا.
مجموعة أدوات التطوير (SDK)
عبارة عن مجموعة من أدوات تطوير البرمجيات التي تتيح تطوير تطبيقات لمنصة معينة.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
مقياس يقيس عدد المستخدمين الذين ينقرون على إعلان معين مقارنة بعدد المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان.
نسبة المشاهدة إلى الظهور (VTR)
هو النسبة المئوية لإجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلان فيديو بالكامل إلى جميع المستخدمين الذين تخطوا ذلك الإعلان.
نسبة التثبيت إلى الحدث (ITA)
نسبة عدد عمليات تثبيت التطبيق مقارنة بعدد المستخدمين الذين أكملوا بنجاح حدث ما بعد التثبيت مثل إجراء عملية شراء.
نقر احتيالي (Click Fraud)
نوع من الاحتيال الإعلاني الذي يحدث عندما يقوم شخص ما أو برنامج آلي بتوليد نقرات على الإعلانات المدفوعة بقصد زيادة الإيرادات أو استنفاد ميزانية المعلن أو تخريب عمل المنافسين.
نموذج تكلفة
يشير نموذج التكلفة إلى طريقة محاسبة المعلن مقابل الترويج والإعلان عبر التطبيقات.
وساطة إعلانية (Ad Mediation)
أحد حلول تحقيق الدخل من تطبيقات الجوال التي تسهل لمطوري التطبيقات التعامل مع شبكات إعلانات متعددة عن طريق التكامل مع مجموعة تطوير برمجيات SDK واحدة بدلاً من التكامل مع مجموعة تطوير برمجيات SDK الخاصة بكل شبكة.
وحدة إعلانية
مساحة مخصصة لعرض الإعلانات داخل التطبيق.
واجهة برمجة التطبيقات API
هي مجموعة من القواعد والمواصفات التي تتيح للمبرمجين تطوير البرمجيات وتواصلها مع بعضها البعض.